北京头条客户端 2021-08-01 12:18
“IP”是近年来文化产业中的热门词汇，大批古典文学作品因走向荧屏和银幕获得高度关注，《西游记》就一度获封“国民IP"，而另一部古典名著《红楼梦》却鲜有人开发，这背后有哪些原因呢？
在7月29日—31日于北京香山饭店举办的纪念新红学100周年、中国红楼梦学会成立40周年暨2021年学术年会上，红学会常务理事、三亚学院人文与传播学院教授刘继保做了以“红楼IP的开发与建议”为主题的演讲，揭秘这背后的现状与原因。
大众红学需要的是娱乐和快感
刘继保首先回顾列举了《红楼梦》在昔日的IP开发情况：曾被改编成影视剧、歌剧、话剧、音乐剧、舞蹈乃至评书、评弹、相声等多种视听表演作品；有全彩动漫连环画及各种版本的《红楼梦》等出版物；还有红楼梦人物雕刻、刺绣；及以《红楼梦》和其中人物、地点等命名的酒类、饮食、园林、楼盘等其他行业的IP转化应用。
近几年，也有根据《红楼梦》改编的同名恋爱冒险游戏，名为《1踢红楼》的手机系列短剧，南昌版《大话红楼》进军动漫市场，还准备将动漫制作成网络游戏，《红楼梦》静像电影视频版正式公映……这些都说明《红楼梦》的传播越来越产业化。
刘继保指出，伴随着四十多年的改革开放进程，我们经历了消解严肃、快餐文化、读图时代等一系列时代现象，《红楼梦》的传播方式和审美批评理念不再适用于当下新兴的大众需要。尽管学院派红学依然沉浸在文字文本里，但那毕竟是金字塔的塔顶，精英红学与大众红学的区别在于，精英红学体验的是经典的厚重与高贵，而大众红学需要的是娱乐与快感。
对于当下掀起的新一轮影视界IP改编风潮中，《红楼梦》IP鲜有人开发的原因，刘继保认为，这主要是因为作品内容博大精深，故事情节戏剧冲突不强，增加了IP开发的难度，减少了IP开发的吸引力；同时，作品在艺术性和商业性上难以平衡，也阻碍了其IP开发的脚步。
对此，刘继保建议应以影视作品、动漫游戏改编为基础，向上游文学产品、漫画作品以及下游主题娱乐业、周边衍生消费品产业延伸，同时在开发的过程中，应避免产品的粗制滥造对IP的消耗，打造真正的文化大IP。要充分认识大IP属性，在网络改写中要转变叙事模式，重塑传奇人物，利用流行文化符号进行创作，才是传统文学经典成为大IP的必由之路。
要允许后现代解构和戏说式的改编
需要指出的是，过往业界对IP的评价主要是针对某一文化符号在某一文化领域的表现，缺乏对其跨领域情况的评估。但跨领域多品类开发，往往是一个文化产品成为IP的重要特征，多领域共生也是衡量IP生命力的主要标准——即它究竟是“一红而过”的爆款，还是能够不断衍生、创造更多文化价值和利润的文化符号。
在刘继保看来，当下我国的文化IP尚未实现良好的多领域共生，而要解决这一问题，首先是要在每个领域打造精品。《红楼梦》的IP打造要走有别于好莱坞等西方模式的“中国式”道路，需要构建自己的文化生产方式。通过分析可见，不同的文化形式在IP链条上有不同的角色，不同性质的企业、机构可以根据自己的情况选择不同的投入节点。
另外要允许后现代解构和戏说式的改编，尤以《大话西游》系列为代表，被公认为一部“后现代”无厘头风格的经典影片，《西游新传》（2010年）的改编同样也遵循着这样的思路。“那么《大话红楼》能否被大众接受？在保有故事内核的基础上随意发挥，在情节设计和人物塑造上进行大胆想象并不拘泥于原著？“这些都可以进行尝试，使其成为一部不断再生的‘超级IP’。”刘继保说道。
他还指出，随着我国互联网粉丝经济的发展，以中华传统文化为主题的IP占绝大多数。但高速的发展并不能保证文化IP在内容质量上得到保证，因此在未来的文化IP的打造和生产上，要注重内容的质量，提高产权意识；要重视“共情”的力量和“故事性”的重要性；在运营方面要要加深早期化、立体化、专业化程度。
文/北青-北京头条记者 张恩杰
编辑/崔巍
来源：北京头条客户端
（汉语言文学专业供稿）
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