为推动我校产教融合战略，提高同学们的创意创新能力，12月20日，人文与传播学院与春光文旅集团在书山馆报告厅举行第十五届广告提案大赛。
大赛邀请到企业评委春光文旅集团爱上山项目的社群策划运营负责人陆林，传媒行业评委吾创传媒集团三亚公司创意总监马祯珍、人事行政总监徐昕。人文与传播学院副院长孟翊、广告学系主任初云玲和广告学专业老师出席大赛。
孟翊副院长在致辞中说，广告提案大赛助力推进产教融合战略，为学生今后顺利进入职场打好基础，在学院进行的毕业3-5学生回访调查中，广告学学生就业岗位素质要求与学院人才培养计划高度契合，部分学生已从基础职能岗位晋升到管理岗位，薪资待遇较为可观，这与学院组织各项实践技能大赛有着密不可分的关系。期待同学们在比赛中的精彩表现。
本次大赛共4组广告提案参赛，围绕“爱上山”项目进行策划。第一组为我们带来的主题是回到乌托邦，通过瞬时营销和巨物营销等案例，向我们展示了“家”理念，表明当下年轻人的压力过大，“家”理念可以提供一个发泄窗口，同时借助六种感官营销以及IP形象，进行项目推广。
第二组为我们带来的主题是春光无限，爱上生活。打造梦想小镇，节日策划，夜市运营等方式吸引爱好者进行打卡；进行创意市集展览，提供特色服装，开展一场穿越时空的碰撞；开展草坪婚礼、一个平凡人的演唱会、陪玩计划等活动，吸引社会关注度。
第三组以拾乐园大作战为主题，分析了消费者画像，线上利用MBTI引流，线下根据中秋、端午、春节、七夕等不同节日的特性，开展富有节日特色的活动，希望成年人再次寻找到童年的美好，抛开家庭和工作的困扰，回到童年寻找旧时光的乐趣。
第四组通过寻找灵魂栖息地，以电影《心灵奇旅》为灵感，将灵魂进行分类，借助灵魂里的诗歌、灵魂里的尘埃、灵魂里的狂欢等主题，开展拼贴诗集、人生拍卖会、猫猫短剧拍摄等活动，同时结合远方三部曲，希望参与者都能找寻到属于自己的诗和远方。
评委们对选手的策划案给予了高度赞扬，称赞选手的想法十分新颖，思维和创意角度十分发散，能够找到创意点与客户之间的共鸣点，同时表述了企业真正想要追求的东西，并希望这些东西能够真正落到实处。
经过评委们紧张的决议，冠军获得者是第四组“寻找灵魂栖息地”团队，亚军获得者是第三组“拾乐园大作战”团队，季军获得者是第一组”回到乌托邦”团队。
最后，嘉宾与参赛选手一起合影留念，本次大赛圆满结束。
（人文与传播学院新闻中心供稿 编辑/叶焮焮）
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