4月19日下午，第17届大广赛海南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在海南大学隆重召开。本次校园巡讲由大广赛海南赛区组委会、海南大学教务处主办，海南大学国际传播与艺术学院承办，邀请了中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔为海南高校师生讲解创作方法论、传奇今生和纳爱斯两大品牌负责人作命题解析，激发创作灵感，助推思维扩散。我院教师杨兰、梁明子出席了此次巡讲会。
巡讲会上，张翔教授以“透过大广赛视频类获奖作品探秘正确的参赛姿势”为主题，结合多年指导经验与赛事评审视角，阐释了大赛制度，深度解析了优秀作品的创作逻辑与参赛要点。他围绕“四个正确”的构思维度，剖析视频类作品的不同形式与特点，拆解了近5年来的经典获奖案例，为在场师生呈现了一场既有理论高度又具实践指导意义的精彩演讲。
张翔教授强调，在创作之前要仔仔细细查看参赛细则，读懂策略单，明确品牌产品背后的需求，然后才是创意手法。演讲中强调，TVC广告是成熟的广告形式，其创作并不是难到不可驾驭，要有效结合课堂知识、实践技能及媒体形态，实现思维建构，充分融化于执行力中；微电影广告侧重以情动人，要围绕“三段式”叙事结构制造冲突，引人入胜，将品牌含蓄地植入剧情之中；而短视频广告属于“竖版的TVC”，牢记“1秒钟定生死”的制作逻辑，吸引用户注意力。张翔教授着重指出，创作过程中要具备一定的洞察力，学会穿透表象看到背后的意义。
此外，传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟从“初心-匠心-传承”的角度阐述了品牌理念，以“让世界看见中国美”为核心，提示将东方美学与现代消费心理相融合解析品牌策略。纳爱斯牙膏品牌经理侯倩园则从产品成分、产品功效及社交需求出发解析品牌策略。这些洞察拓宽了品牌策略的创造性表达，帮助学生建立市场导向的创作坐标系。
大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛促就、以赛立德的实践教学改革平台，培养了大学生的创新意识和解决问题的能力，展示了新一代青年人的才能，体现了自我价值，增强了自信心，滋养了他们的成长。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。我院自大广赛创办以来，始终致力于推动实践教学与行业需求对接，我院教师积极指导学生参与历届赛事，累计获得若干国家级、省级大广赛奖项，展现了扎实的教学水平和学生无限的创意潜能。
通过此次巡讲会，我院教师系统学习了大广赛的评审标准与赛事规则的最新变化，掌握了更多指导学生创作的有效办法，将会把学到的策略性思维融入到课堂教学，帮助学生少走弯路，创作出具备一定竞争力的原创作品。
（人文与传播学院新闻中心供稿 文/人文与传播学院 图/人文与传播学院 编辑/陈书然）
