近日，2025未来金理奖全国大学生整合营销传播大赛决赛在北京落幕。三亚学院人文与传播学院传播系广告学（数字传播）专业陈冰冰、陈艺心、伍硕贤、谢韩、杨悦五位同学，以出色的整合营销传播策划案，从全国数百所高校的激烈竞争中脱颖而出，成功闯入总决赛，并凭借在答辩与实习双选会上的卓越表现，一举斩获来自南方都市报、深圳安居乐寓等知名企业的实习Offer，实现了竞赛场与职场的无缝对接，生动演绎了我院“赛教融合、实践育人”教学理念的卓越成效。
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权威平台 巅峰对决
本届大赛由中国广告协会指导，南方都市报社等主流媒体联合主办。其评审体系全面覆盖从市场洞察、品牌策略到创意构思、媒介整合与效果评估的现代广告营销全链路，高度体现了行业的权威标准与前沿需求。这与我院广告学（数字传播）专业长期坚持的基于真实项目、对标行业标准的实践教学体系不谋而合。参赛的全过程，本身就是一堂高强度的综合实践课：同学们在真实赛事情境中，将课堂所学的市场研究、策略规划、创意开发与媒介整合等专业知识进行了系统性的融会贯通与实战应用。他们所提交的，不仅是一份竞赛方案，更是一个符合行业规范、具备专业水准的完整整合营销传播项目。
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心声感悟
在挑战中淬炼成长
“这是一次将课堂理论激活的沉浸式体验，”团队成员伍硕贤分享道，“从初赛到决赛，我们反复打磨策划案的过程，本质上是一次完整的广告实战模拟。它迫使我们去深入思考品牌的核心问题，构建清晰的传播策略，并用有说服力的创意和媒介计划去支撑它。”这种基于真实挑战的“做中学”，正是三亚学院实践教学的核心。同学们在备赛与答辩中展现出的策略思维、创意能力与专业表达，标志着他们的专业素养完成了从知识理解到能力内化的关键跃升。
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师恩如炬 指引前行
佳绩的背后，是广告学（数字传播）专业双师型教师团队赛教协同育人模式的强力支撑。指导老师单琳以其深厚的学术功底与丰富的行业经验，为团队提供了从策略逻辑校准、数据论证到创意视觉呈现的全流程专业指导。“在方案最关键的品牌定位环节，单老师引导我们运用科学的分析工具，让创意不再是空中楼阁，”成员谢韩回忆道。这种将业界标准与学术理论融会贯通的指导，有效打通了从课本知识到职场技能的转化路径，充分体现了我院应用型人才培养的特色与优势。
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以赛促学 斩获未来
紧随赛事的实习双选会，成为检验学生综合素养与我院人才培养质量的试金石。五位同学凭借其在比赛中锤炼出的扎实专业功底、清晰逻辑思维和出色沟通能力，赢得了用人单位的广泛青睐，成功将竞赛荣誉转化为通往心仪职业的敲门砖。他们获得的媒体运营、品牌策划等岗位Offer，精准对接了广告学子的职业发展路径，充分证明了以高水平学科竞赛驱动实践教学、以实战成果对接市场需求的培养模式是行之有效的。
此次北京之行，是我院传播系广告学（数字传播）专业人才培养成果的一次高水平集中展示。它再次印证，通过深化赛教融合，将行业前沿动态、真实项目流程与赛事高标准融入教学全过程，能够有效激发学生潜能，培养出既具扎实理论根基，又拥有强大实战能力的应用型广告人才。期待这份荣誉能激励更多学子在知行合一的道路上不断前行，为品牌与传播行业贡献三亚学院力量。
（人文与传播学院新闻中心供稿 文/人文与传播学院 图/人文与传播学院 编辑/郭学哲 陈鸿铭 责任编辑 史志艳 ）
