近日，在中国广告协会与默沙东联合主办的中国大学生广告艺术节学院奖HPV公益创意大赛中，三亚学院人文与传播学院广告学专业严雪祯、倪可团队 根据 默沙东 疫苗企业实际项目要求， 依托《广告策划》课程践完成的《HPV防御战纪》营销策划案，从全国300余支参赛队伍中突围，成功跻身前60强，斩获企业现场提案资格，成为课堂知识与行业实战深度融合的生动实践范例。
01大赛背景与赛事概况
作为国家级重点赛事，本次大赛吸引了复旦大学、武汉大学、中国传媒大学众多高校学生团队参加，大赛设置营销策划、短视频、平面海报等五大赛道，其中营销策划赛道以全流程实战检验专业能力，要求参赛团队完整完成需求洞察、策略制定、效果评估等核心环节。赛事聚焦HPV科普传播核心主题，着力推动“男女共防”理念进校园，与默沙东企业公益目标高度契合，为高校广告专业实践教学提供了优质的行业对接平台。
02项目实践过程与成果
该项目全程以“真题真做、虚题实做”为导向，从调研执行到痛点锁定，完整复刻企业真实项目运作流程。项目启动初期，团队便以默沙东HPV公益传播的真实需求为核心，开展系统性实践调研工作。调研过程中，团队严格遵循课程所学的调研数据整理与分析方法，对海量信息进行分类筛选、深度研判，最终精准锁定核心传播痛点：大学生群体普遍存在HPV认知偏差。基于调研结果，团队明确了“破除性别偏见、厘清预防时机、强化科学认知”三大核心传播方向，为后续策划案的精准构建筑牢了实践根基，更充分印证了“真题真做、虚题实做”教学模式在理论知识向实践应用转化中的关键作用。
03学院领导评价与未来展望
三亚学院人文与传播学院领导表示，此次参赛过程是校企协同育人的生动体现。学院将持续推动专业课程与企业实际需求深度融合，让更多学生在参与真实项目的过程中，提升解决实际问题的能力，在服务社会公益的实践中实现成长，用青春创意为“健康中国2030”目标贡献力量。
（人文与传播学院新闻中心供稿文/人文与传播学院 图/人文与传播学院 编辑/陆涵阳 一审一校:初云玲二审二校：席晓丽三审三校：史志艳）
