随着新媒体技术的飞速发展，播音主持行业正经历着前所未有的变革。为提升播音与主持艺术专业学生对新媒体时代行业变革的认知，把握行业前沿动态，2025年12月30日，三亚学院人文与传播学院播音与主持艺术专业副教授顾元元开展了以“新媒体时代播音主持的转型与创新”为主题的学术讲座。
讲座首先分析了新媒体浪潮下的行业变革。随着短视频平台的兴起、虚拟主播技术的出现以及直播带货的火爆，都对传统播音主持模式带来了巨大的冲击与挑战。传统播音主持从业者和学习者需要紧跟时代步伐，掌握新技术、新技能，实现转型与创新，以适应行业的快速发展。
顾元元老师深入剖析了短视频平台对播音主持技能的重塑，包括核心技能从单向输出到多元互动的转型。具体而言，语言风格需要更加口语化与个性化，以吸引观众的注意力；视觉化表达与情绪感染力变得尤为重要，能够增强内容的吸引力和传播力；技术融合能力也成为必备技能，如视频剪辑、特效制作等。顾老师还讲解了内容创作策略的转变，从专业生产到用户共创，包括垂直领域深耕、跨平台联动以及用户参与式创作等方面。
虚拟主播技术作为新媒体领域的新兴事物，对传统播音模式产生了巨大的冲击。顾元元老师分析了虚拟主播的优势与局限性，如虚拟主播可以不受时间、空间和生理条件的限制，实现24小时不间断直播；但同时也存在缺乏真实情感、互动性有限等问题。针对这些问题，顾老师将提出传统播音主持的应对策略，包括强化情感与共情能力，以真实、生动的情感表达打动观众；提升专业深度与权威性，树立专业形象；跨界融合与个性化定位，拓展业务领域，形成独特的个人风格。
直播带货作为新媒体时代的热门商业模式，对播音主持的语言表达能力提出了新的要求。顾元元老师拆解直播带货场景下“流量—信任—转化”的全链路语言表达逻辑，讲解话术设计原则和互动转化技巧。例如，如何通过巧妙的话术设计吸引观众的注意力，建立信任关系，并最终促成交易等。
通过顾元元老师的精彩讲解和案例分析，同学们能够更好地把握新媒体时代播音主持行业的发展趋势，掌握“技术赋能 + 内容破圈 + 场景深耕”的核心能力，实现从声音传播者到价值连接者的转型突围。
（人文与传播学院新闻中心供稿 编辑/陆涵阳 一审一校:潘娴 二审二校：孟翊 三审三校：史志艳）
