我是数字传播2401的吴厚波，作为一名刚踏入大学校园的数字传播大一学生，我总觉得“广告”是课本里那些光鲜亮丽的案例、电视上抓人眼球的短片，直到这个暑假，我走进一家广告公司开始实习，才真正触摸到了这个行业真实的温度与脉搏。
实习第一天，带我的前辈就笑着说：“广告不是空中楼阁，得先懂生活里的烟火气。”这句话成了我整个实习的注脚。我从最基础的工作做起：整理客户资料时，发现每一份需求背后都是一个品牌的成长故事；参与头脑风暴会时，看着前辈们为一句slogan争得面红耳赤，最后却在某个突然迸发的点子里齐声欢呼；跟着团队跑市场调研，在街头巷尾和不同年龄、职业的人聊天，才明白“打动人心”从来不是凭空想象，而是源于对生活最细腻的观察。
记得有次为一款面向年轻人的饮品做方案，我熬了几个通宵写出的创意，却在讨论会上被指出“太想当然”。前辈没有直接否定，而是带我去奶茶店蹲点，看大家点单时的犹豫、拍照时的角度、和朋友分享时的表情。回来后，我重新调整思路，把“网红感”换成了“日常陪伴”的视角，没想到这个修改后的方案得到了客户的认可。那一刻我突然明白，广告的魅力不在于有多华丽，而在于能否真正走进用户的心里。
这段实习让我跳出了课本的框架。原来，一个成功的广告 campaign，背后是无数次推翻重来的方案、是数据与感性的平衡、是团队里每个人为了同一个目标的协作。我不再仅仅是“消费者”，而是开始学着站在创作者的角度思考：如何用一句话戳中痛点？如何用一帧画面传递情绪？这些问题没有标准答案，却让我对“创意”有了更鲜活的理解。
现在的我，看到路边的广告牌会下意识分析它的目标人群，刷到有趣的短视频会琢磨它的传播逻辑。这段实习像一把钥匙，为我打开了广告世界的大门，也让我更清楚地知道，未来想要在这个领域深耕，需要学习的还有很多。但我已经迫不及待了——带着这份从实践中得来的感悟，继续在探索的路上往前闯。
1.广告新兵初体验：大一学生实习解锁数字传播密码
当大多数大一新生还在适应大学生活节奏时，数字传播2401班的孙嘉硕同学已提前踏入行业前沿，利用暑假完成了为期一个月的实习。这份聚焦基础却充满挑战的实习，不仅让他对广告行业的认知从书本跃入现实，更在实践一线触摸到了数字传播时代的行业脉搏。
2.从理论到实践：在基础工作中初识行业全貌
孙嘉硕已同学深度参与了某奶茶品牌推广方案的前期筹备。他负责在社交媒体平台中搜集同类品牌新品上市玩法、分析18-25岁目标群体的消费偏好，并将庞杂信息梳理成清晰的“竞品分析”与“用户洞察”数据库。“课堂上的消费者行为理论，在真实的用户数据画像前瞬间变得立体鲜活，”他感叹道。这份看似基础的工作，却是数字营销决策的根基——在信息爆炸的时代，精准提炼有效数据支撑策略，已成为从业者的核心能力。
3.数字舞台初试声：短视频文案的“秒级”较量
实习期间，孙嘉硕同学首次尝试为教育机构撰写15秒短视频口播文案。历经3次修改，最终一条突出“暑期特惠”“名师授课”核心信息的文案被采纳。这一经历让他深刻体会到数字传播的独特法则：
“在碎片化的注意力争夺战中，文案必须如利箭般直击用户痛点，一秒抓住眼球，三秒传递价值。
文艺腔调在实效传播面前必须让位。” 导师的反馈让他明白，数字时代的广告创意必须兼具效率与吸引力。
4.实习反思：拥抱数字浪潮，锚定成长坐标
实习让孙嘉硕跳出了“广告即创意”的浪漫想象，直面其商业本质：“一切创意必须服务于盈利目标，基于数据洞察而非主观臆断。”他也清晰看到自身不足——广告法规、媒介策略等专业知识的匮乏，以及面对海量信息时高效筛选能力的欠缺。未来，他计划系统强化《广告法规》《市场调研》等课程，并有意识地在日常生活中以“用户视角”拆解热门广告案例，将刷抖音等行为转化为学习机会。
“这次实习像一把钥匙，为我打开了行业真实运作的大门，尤其是数字传播如何重构广告的创意、执行与反馈链条，”孙嘉硕同学总结道，“虽然只是起点，但我已更明确方向：成为一名既懂创意、又精数据、更接地气的数字时代广告人。”这位广告新兵的初体验证明，早一步实践，便早一步在数字浪潮中找准自己的坐标。
（人文与传播学院新闻中心供稿文/人文与传播学院 图/人文与传播学院 编辑/陈书然 陈鸿铭 责任编辑 史志艳 ）
