我是数字传播2401的吴厚波，作为一名刚踏入大学校园的数字传播大一学生，我总觉得“广告”是课本里那些光鲜亮丽的案例、电视上抓人眼球的短片，直到这个暑假，我走进一家广告公司开始实习，才真正触摸到了这个行业真实的温度与脉搏。
实习第一天，带我的前辈就笑着说：“广告不是空中楼阁，得先懂生活里的烟火气。”这句话成了我整个实习的注脚。我从最基础的工作做起：整理客户资料时，发现每一份需求背后都是一个品牌的成长故事；参与头脑风暴会时，看着前辈们为一句slogan争得面红耳赤，最后却在某个突然迸发的点子里齐声欢呼；跟着团队跑市场调研，在街头巷尾和不同年龄、职业的人聊天，才明白“打动人心”从来不是凭空想象，而是源于对生活最细腻的观察。
记得有次为一款面向年轻人的饮品做方案，我熬了几个通宵写出的创意，却在讨论会上被指出“太想当然”。前辈没有直接否定，而是带我去奶茶店蹲点，看大家点单时的犹豫、拍照时的角度、和朋友分享时的表情。回来后，我重新调整思路，把“网红感”换成了“日常陪伴”的视角，没想到这个修改后的方案得到了客户的认可。那一刻我突然明白，广告的魅力不在于有多华丽，而在于能否真正走进用户的心里。
这段实习让我跳出了课本的框架。原来，一个成功的广告 campaign，背后是无数次推翻重来的方案、是数据与感性的平衡、是团队里每个人为了同一个目标的协作。我不再仅仅是“消费者”，而是开始学着站在创作者的角度思考：如何用一句话戳中痛点？如何用一帧画面传递情绪？这些问题没有标准答案，却让我对“创意”有了更鲜活的理解。
现在的我，看到路边的广告牌会下意识分析它的目标人群，刷到有趣的短视频会琢磨它的传播逻辑。这段实习像一把钥匙，为我打开了广告世界的大门，也让我更清楚地知道，未来想要在这个领域深耕，需要学习的还有很多。但我已经迫不及待了——带着这份从实践中得来的感悟，继续在探索的路上往前闯。
（人文与传播学院新闻中心供稿 文/人文与传播学院 图/人文与传播学院 编辑/孙嘉硕 陈鸿铭 责任编辑 史志艳 ）
