当大多数大一新生还在适应大学生活节奏时，广告学（数字传播）2401班的孙嘉硕同学已踏入行业前沿，利用暑假完成了为期一个月的实习。这份聚焦基础却充满挑战的实习，不仅让他对广告行业的认知从书本跃入现实，更在实践一线触摸到了数字传播时代的行业脉搏。
从理论到实践：在基础工作中初识行业全貌
孙嘉硕已同学深度参与了某奶茶品牌推广方案的前期筹备。他负责在社交媒体平台中搜集同类品牌新品上市玩法、分析18-25岁目标群体的消费偏好，并将庞杂信息梳理成清晰的“竞品分析”与“用户洞察”数据库。“课堂上的消费者行为理论，在真实的用户数据画像前瞬间变得立体鲜活，”他感叹道。这份看似基础的工作，却是数字营销决策的根基——在信息爆炸的时代，精准提炼有效数据支撑策略，已成为从业者的核心能力。
数字舞台初试声：短视频文案的“秒级”较量
实习期间，孙嘉硕同学首次尝试为教育机构撰写15秒短视频口播文案。历经3次修改，最终一条突出“暑期特惠”“名师授课”核心信息的文案被采纳。这一经历让他深刻体会到数字传播的独特法则：“在碎片化的注意力争夺战中，文案必须如利箭般直击用户痛点，一秒抓住眼球，三秒传递价值。文艺腔调在实效传播面前必须让位。” 导师的反馈让他明白，数字时代的广告创意必须兼具效率与吸引力。
实习反思：拥抱数字浪潮，锚定成长坐标
实习让孙嘉硕跳出了“广告即创意”的浪漫想象，直面其商业本质：“一切创意必须服务于盈利目标，基于数据洞察而非主观臆断。”他也清晰看到自身不足——广告法规、媒介策略等专业知识的匮乏，以及面对海量信息时高效筛选能力的欠缺。未来，他计划系统强化《广告法规》《市场调研》等课程，并有意识地在日常生活中以“用户视角”拆解热门广告案例，将刷抖音等行为转化为学习机会。
“这次实习像一把钥匙，为我打开了行业真实运作的大门，尤其是数字传播如何重构广告的创意、执行与反馈链条，”孙嘉硕同学总结道，“虽然只是起点，但我已更明确方向：成为一名既懂创意、又精数据、更接地气的数字时代广告人。”这位广告新兵的初体验证明，早一步实践，便早一步在数字浪潮中找准自己的坐标。
（人文与传播学院新闻中心供稿文/人文与传播学院 图/人文与传播学院 编辑/吴思莹 陈鸿铭 责任编辑 史志艳 ）
